((Traduction automatisée par Reuters à l'aide de l'apprentissage automatique et de l'IA générative, veuillez vous référer à l'avertissement suivant: https://bit.ly/rtrsauto))
American Eagle Outfitters AEO.N a bondi de 16% jeudi après avoir dévoilé une nouvelle campagne de denim avec Sydney Sweeney, alors que le distributeur de vêtements mise sur l'actrice de "Euphoria" et "The White Lotus" pour relancer les ventes et se reconnecter avec les acheteurs de la génération Z.
Dans une campagne intitulée "Sydney Sweeney Has Great (American Eagle) Jeans", la société s'est associée à Sweeney pour sa collection de denim d'automne qui comprend une veste en denim en édition limitée ainsi qu'un "The Sydney Jean".
Cette campagne est le dernier effort en date d'American Eagle pour stimuler la demande, alors que l'entreprise fait face à des dépenses de consommation en berne et à des hausses de prix potentielles dues aux droits de douane.
Le secteur de la vente au détail aux États-Unis a du mal à stimuler la demande, car les consommateurs aux prises avec des contraintes financières réduisent leurs achats non essentiels, notamment de vêtements et d'accessoires.
En mai, American Eagle a retiré ses prévisions annuelles en raison de l'incertitude liée aux tarifs douaniers, l'entreprise s'approvisionnant principalement en Chine.
Le partenariat avec Sweeney n'est pas la première fois qu'un lien avec une célébrité contribue à faire grimper les actions d'une entreprise. En 2020, les actions de Crocs CROX.O ont bondi après que le chanteur Justin Bieber a annoncé une collaboration avec le fabricant de chaussures.
American Eagle a également fait équipe avec des célébrités, notamment la joueuse de tennis Coco Gauff et l'actrice Jenna Ortega.
La campagne de Sydney Sweeney, qui a été lancée mercredi et qui est apparemment la campagne la plus coûteuse de l'entreprise à ce jour, sera également diffusée dans l'exosphère de la sphère d'affichage 3D de Las Vegas, Sphere .
L'intérêt à court terme pour la société, dont les actions se négociaient à 12,55 dollars avant la cloche jeudi, s'élevait à 12,2 % du flottant, selon les données du LSEG.
L'action était le quatrième ticker le plus tendance sur Stocktwits , une plateforme de médias sociaux pour les investisseurs de détail, indiquant l'intérêt des traders individuels qui ont augmenté les actions du distributeur Kohl's
KSS.N et d'autres noms fortement court-circuités au cours des derniers jours.
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